消费者行为和行销策略

《消费者行为和行销策略》是2000年12月1日机械工业出版社出版的图书，作者是亨利·阿塞尔。本书重点介绍了消费者做出购买决策的过程。

基本介绍

书名：消费者行为和行销策略作者：(美)亨利·阿塞尔译者：韩德昌等页数：489出版社：机械工业出版社

基本信息

出版时间：2000-12-1

版　次：1页　数：489字　数：印刷时间：2001-8-2开　本：纸　张：胶版纸印　次：I S B N：9787111083252包　装：平装

深刻了解消费者及其影响消费者的环境成为制定行销策略的基础，本书从这个角度入手，重点介绍了消费者做出购买决策的过程，影响消费者决策的认知因素，消费者的经验过程，影响消费者决策的消费者特徵，影响消费者行为的环境因素。同时根据当今经济技术发展的最新趋势，本书分析了日益发展的网路技术对消费者决策的影响，以及跨文化对消费者行为的影响，消费者行为的全球套用。本书在美国一经推出,便成为行销管理人员的实战宝典,究其原因在于本书将消费者行为学理论与行销策略紧密结合，可谓遵循本书的策略，可在商战中无往不胜。本书既可作为MBA及相关专业学生的理论教材，也可作为生产、流通领域行销管理人员的实战指南，同时亦可作为广告从业人员案头参考书。本书特色 1. 本书在美国为第6版。 2. 兼具理论性与实践性。

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